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新媒体策划师考试题库
选择题（单选题）
1.以下哪种不属于新媒体（）
A.广播
B.数字电视
C.手机
D.计算机
2.以下哪种不属于经典的新媒体策划四大模块（）
A.用户策划
B.产品策划
C.内容策划
D.社群策划
3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种（）
A.文字表达能力
B.项目管理能力
C.专业设计能力
D.人际沟通能力
4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种（）
A.大数据不能代表部分特征
B.大数据不具备完整维度
C.行业大数据不代表企业大数据
D.新媒体策划者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像
5.在搭建用户体系时，策划者可以借助RFM模型（）
A.调整指标
B.设计管理层级
C.调整级别
D.重要挽留用户
6.进行产品策划工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种（）
A.独立产品
B.平台产品
C.入驻产品
D.品牌产品
7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是（）
A.用户痛点挖掘
B.解决方案描述
C.内容细节打磨
D.内容传播
8.成熟的新媒体活动策划团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。
A.周
B.季度
C.年
D.月
9.在活动策划的十大环节中，策划者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种（）
A.阶段计划
B.玩法设计
C.活动预热
D.效果评估
10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）
A.时间轴拆解法
B.里程碑拆解法
C.跨平台拆解法
D.以上都是
11.下面对新媒体的说法不正确的是（）。
A.新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用
B.新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视.纸质平面广告，电脑.移动端应用就是新媒体
C.目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用
D.数字广播.门户网站等平台不能进行新媒体文案推广
12.下面对文案的说法正确的是（）。
A.文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力
B.文案是受众了解产品或服务的一个渠道
C.文案是指广告作品中所有的语言文字
D.新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众
13.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。
A.微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广
B.淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主
C.微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众
D.论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击
14.下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（）。
A.新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划
B.新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度
C.新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力
D.新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感
15.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。
A.写作宣传型新媒体文案需要考虑∶如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近
B.写作促销型新媒体文案需要考虑∶如何体现商品的低价
C.写作互动型新媒体文案需要考虑∶如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性
D.写作活动推广型新媒体文案需要考虑∶如何提高活动的吸引力
16.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（），受众也很难发现新的产品。
A.成品市场
B.完成市场
C.标品市场
D.模仿市场
17.下面对构建场景说法不正确的是（）。
A.构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想
B.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想
C.受众痛点不能作为展开联想的方法
D.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同
18.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
A.随性心理
B.强迫心理
C.实惠心理
D.习惯心理
19.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。
A.发散思维
B.聚合思维
C.横向思维
D.逆向思维
20.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。
A.金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系
B.金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据
C.短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系
D.长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系
21.下面对文案标题的说法不正确的是（）。
A.标题最基本的作用是被消费者搜索
B.一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望
C.文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来
D.标题的写作方法很多，可以提问.证明和悬疑方式写作
22.下面不属于增强信任感方法的是（）。
A.权威认证
B.客户证明
C.解决受众的顾虑
D.口头说明
23.下面对文案排版说法正确的是（）。
A.移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段
B.文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐
C.图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调
D.文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色
24.下面对标题的说法不正确的是（）。
A.标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息
B.有趣的标题能够提升受众的阅读欲望
C.具有痛点的标题内容可以更加打动受众
D.标题内容要尽量书面化，专业化
25.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。
A.标语式
B.证明式
C.号召式
D.话题式
26.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）。
A.对比式
B.恐吓式
C.标语式
D.宣事式
27.下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。
A.震惊
B.最后
C.神奇
D.天啊
28.“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。
A.使用亮点词汇
B.夸张修辞
C.灵活使用标点符号
D.借力品牌保障
29.“酱”出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A.文化特点
B.善用谐音
C.巧用修辞
D.感情渲染
30.新媒体文案中正文的配图不可以是（）
A.与内容无关的产品图
B.GIF动图
C.相关信息的截图
D.搞笑的表情包
31.下面对软文说法不正确的是（）。
A.软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚
B.新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题
C.软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可
D.最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写作
32.下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。
A.软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应
B.软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力
C.软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象
D.软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告
33.写作技术策略型软文的关键是（）。
A.伪技术类的广告
B.先进性和创新性的技术
C.深奥的，凸显自己专业的内容
D.浅显易懂的小技巧
34.以下不属于软文打动受众的角度的是（）。
A.营造安全感
B.营造归属感
C.营造价值感
D.营造体验感
35.下面对主图文案的说法不正确的是（）。
A.视频主图的表现方式更加直观.立体
B.场景图.上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式
C.主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众
D.主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图
36.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。
A.生活和情感分享
B.产品信息介绍
C.故事引导
D.展示消费评价
37.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。
A.社群
B.内容电商
C.平台补助
D.微商
38.下面不属于常见的H5类型的是（）。
A.产品介绍型
B.游戏型
C.测试和答题型
D.表单提交型
39.下面不属于社群文案形式的是（）。
A.活动分享
B.话题交流
C.社群福利
D.线下活动
40.剑网三游戏社群.母婴社群.××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。
A.活动社群
B.游戏社群
C.兴趣社群
D.动向社群
41.（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。
A.个人微博
B.政务微博
C.企业微博
D.组织机构微博
42.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。
A.妇产科专业领域的知识或事件
B.医生的生活日常
C.有趣味性的段子
D.百科科普
43.微博话题常用（）符合来表示。
A.##
B.@
C.[]
D.{}
44.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。
A.立即购买
B.立即抢
C.一键加购
D.查看其他
45.下面不能突显社群文案内容价值的是（）。
A.群成员的需求痛点
B.产品能带来的益处
C.价格优惠和体验分享
D.心灵鸡汤或励志故事
46.营销策划的中心是（）
A.市场
B.利润
C.消费者需求
D.产品
47.下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受时间.版面的限制？（）
A.电视广告
B.户外广告
C.邮件广告
D.网络广告
48.企业广告要在有限时间和版面内达到广告目标，避免繁杂的信息呈现，这是遵循什么原则？（）A.主题性原则
B.真实性原则
C.创新性原则
D.简明性原则
49.广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则。
A.系统
B.真实
C.感人
D.灵活
50.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划.探索.设计多种备选方案，这反映了策划的什么功能。（）
A.决策功能
B.放大功能
C.创新功能
D.竞争功能
51.“品牌是为买卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的？（）
A.亨利福特
B.菲利普科特勒
C.唐舒尔茨
D.比尔盖茨
52.英文单词brand最早被挪威人用来区分什么？（）
A.手工艺者的作品
B.家畜等需要与其他人相区别的私有财产
C.不同品种的家畜
D.不同品种的农作物
53.品牌核心价值的三大价值主题中不包含（）
A.理性价值
B.感性价值
C.象征性价值
D.战略价值
54.品牌能够带给我们美好想象的附加价值对这种附加值的更深层次定义是（）。
A.品牌力量
B.品牌形象
C.品牌哲学
D.品牌精神
55.在品牌策划的前期最主要的准备工作是什么？（）
A.做出品牌决策
B.采集市场规模数据
C.预判市场趋势
D.投放广告
56.以品牌价值为导向建立是企业提升竞争力的重要途径。（）
A.品牌形象
B.品牌价值链
C.品牌核心价值
D.品牌文化
57.（）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买
A.品牌升级
B.价值链升级
C.品牌创新
D.渠道创新
58.品牌策划前期会（），通过测量消费者的活动.兴趣.意见来描述其生活方式
A.设计问卷
B.分析市场
C.访谈用户
D.设计实验
59.所谓销售渠道是指产品（）转移所经过的通道或途径
A.从生产者向消费者
B.从设计师向消费者
C.从生产地向市场
D.从设计师向生产者
60.新媒体环境下消费决策的决定因素更加（）
A.随意化
B.稳定
C.容易预测
D.复杂且难以把握
61.消费决策决定因素中的稳定因素指（）
A.个人某些特征，诸如年龄、性别、民族等。
B.心理因素
C.文化环境
D.所处的特定场合
62.AlanCooper最早提出了（）的概念。
A.交互原型
B.用户画像persona
C.交互行为
D.用户界面
63.用户画像需要符合的原则是（）。
A.能够为用户的选择提供预测
B.更加能够表现用户在社会上的地位
C.寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录
D.使用户的行为能够被特别准确地预测
64.（）必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一。
A.品牌定位
B.品牌的创新与文化
C.品牌视觉形象
D.品牌共鸣
65.美国学者凯文莱恩凯勒于1993年提出CBBE模型即（）。
A.基于消费者的品牌价值模型
B.基于消费者行为的概念模型
C.消费者对于品牌的认知模型
D.基于消费者的体验模型
66.4Ps营销策略组合理论包括了（）。
A.产品（Product）.定价（Price）.渠道（Place）.促销（Promotion），再加上策略（Strategy）
B.产品（Product）.定价（Price）.渠道（Place）.促销（Promotion），再加上决策（solution）
C.产品（Product）.定价（Price）.渠道（Place）.问题（Problem）再加上策略（Strategy）
D.产品（Product）.定价（Price）.渠道（Place）.促销（Promotion），再加上强化（Strength）
67.（）即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。
A.O2O策略
B.社会化营销策略
C.4Ps营销工具策略
D.个性化营销策略
68.（）是品牌在产品及包装设计.识别元素.销售及体验空间.传播活动中与艺术的联姻。
A.许可营销
B.艺术化营销
C.体验营销
D.一对一营销
69.建立品牌的第一步是（）。
A.品牌价值
B.品牌使命
C.品牌愿景
D.品牌理念
70.以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景（）
A.普通大众
B.企业员工
C.消费者
D.从设计师向生产者
71.以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标（）
A.年龄
B.收入
C.职业
D.风俗
72.消费者细分中的行为细分属于（）
A.消费者反映指标
B.消费者属性指标
C.消费者状态指标
D.消费者心理指标
73.品牌定位采取行动的对象是（）
A.产品
B.潜在顾客心理
C.市场
D.企业自身
74.下列哪项属于消费者的行为特征（）
A.消费者的经验
B.购买时所追求的利益
C.对品牌的忠诚度
D.消费者的喜好
75.市场中企业优胜劣汰的主流方式是（）
A.自然消亡
B.品牌竞争
C.经营不善
D.品质问题
76.下列哪一项属于企业品牌的理性价值（）
A.企业理念
B.良好口碑
C.企业文化
D.品质保证
77.松下.日立.三菱这样的大品牌在产品.创新能力上胜人一筹，价格优势能够保持长久，关键的原因是什么？（）
A.产品外观佳
B.质量好
C.独特的标志等识别系统
D.价格优势
78.卓越的品牌口号能达到何种效果（）
A.引发消费者购买行为
B.消费者信赖产品质量
C.品牌识别度低
D.制造消极品牌形象
79.对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为称为（）
A.策划
B.企划
C.谋划
D.出策
80.在市场营销策划中，策划的基础是（）
A.创意
B.目标
C.信息
D.占领市场
81.一般来说，成功市场营销策划的基本标志是（）
A.客户认可、获取利润、社会效益
B.实现交易、策划新颖、社会效益
C.实现交易、获取利润、社会形象
D.客户认可、策划新颖、社会形象
82.企业的使命只有符合某类人的意愿，才能获得支持，才能有利于公司的长期发展。这类人是（）
A.股东
B.管理层
C.当地政府
D.国家
83.下列不属于企业微观环境因素的是（）
A.技术环境
B.企业
C.供应商
D.营销中介
84.在进行企业内部条件的优势和弱点的分析时，一般涉及企业活动的四个区域是（）
A.市场分析、销售、成本、组织
B.市场营销、财务、生产、组织
C.市场分析、销售、生产、管理
D.市场营销、财务、成本、管理
85.在环境机会矩阵中，企业的任务是努力提高获利的水平吸引力的区域是（）
A.1号和2号区域
B.2号和3号区域
C.3号和4号区域
D.4号和1号区域
86.在环境威胁矩阵中，纵向和横向各代表（）
A.纵向是市场吸引力，横向是威胁出现的可能性
B.纵向是严重程度，横向是风险的可能性
C.纵向是严重程度，横向是威胁出现的可能性
D.纵向是市场吸引力，横向是成功的可能性
87.市场营销调研的主要范围是（）
A.宏观环境信息、周边环境信息和企业经营信息
B.经济环境信息、人口环境信息和企业经营信息
C.经济环境信息、周边环境信息和技术信息
D.宏观环境信息、人口环境信息和技术信息
88.构成市场的第一位因素是（）
A.经济
B.人口
C.政治
D.文化
89.决定市场规模和潜量的一个基本要素是（）
A.人口增长
B.人口结构
C.人口数量
D.人口布局
90.下列不属于广告调研的主要形式的是（）
A.广告概念测试
B.广告文案测试
C.广告形象测试
D.广告效果测试
91.在企业制定战略规划时，首要的任务是确定（）
A.企业的产品
B.企业经营方向
C.企业发展目标
D.企业长远规划
92.下列不属于市场机会的一般特征的是（)
A.公开性
B.时间性
C.公平性
D.理论上的平等性和实践上的不平等性
93.依据企业所面临的环境情况，可以将企业业务分为不同的类型。属于低机会和低威胁的业务单位是（）
A.理想型业务单位
B.风险型业务单位
C.困难型业务单位
D.成熟型业务单位
94.企业利用已成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，这称为（）
A.品牌决策
B.品牌延伸
C.品牌设计
D.品牌管理
95.成本导向定价的具体形式是（）
A.习惯定价法、可销价格倒推法、理解定价法
B.通行价格定价法、竞争价格定价法、密封竞标定价法
C.成本加成定价法、投资回收定价法
D.以上说法都不对
96.实体分配的仓储系统是（）
A.选择仓库和处理存货
B.选择服务和订货
C.存货和订货
D.发货和处理存货
97.谈判策略是指谈判过程中所采用的方法和手段。下列属于防守型谈判策略的是（）
A.针锋相对
B.软硬兼施
C.欲擒故纵
D.坚持原则
98.综合反映企业产品在市场上所具有的实力，表明了该企业在同行业中的竞争地位的指标称为（）
A.产品的行业销售增长率
B.企业产品的市场占有率
C.企业产品的市场相对占有率
D.利润率
99.在市场营销策划中，策划所希望达到的预期效果是（）
A.信息
B.目标
C.创意
D.占领市场
100.既是企业的总体方向，又是企业面向市场开展经营和管理的宗旨和价值观念的是（）
A.企业目标
B.企业方向
C.企业使命
D.企业目的
101.在企业历史的过程中，与企业使命不相关的内容是（）
A.企业在历史上主要的专长是什么
B.企业文化背景和知识沉淀
C.企业在自己的行业领域中所处的地位和行业的发展前景如何
D.企业重点顾客的规模有多大、发展的前景如何
102.市场营销环境系统包括（）
A.宏观环境和中观环境
B.中观环境和微型环境
C.微型环境和微观环境
D.微观环境和宏观环境
103.下列不属于市场营销策略系统的手段是（）
A.生产
B.产品
C.定价
D.促销
104.企业整体市场营销策划的基础是（）
A.企业营销策划
B.企业产品策划
C.企业形象策划
D.企业战略策划
105.执行计划需要保证的软件条件是（）
A.作风、人员、技能、共同的价值观
B.文化、员工、技术、共同的价值观
C.文化、职员、技术、共同的理念
D.作风、员工、技能、共同的理念
106.在市场营销调研中，首要内容的调研是（）
A.消费者调研
B.产品调研
C.广告调研
D.以上都不是
107.消费者调研主要有（）
A.消费者广告调研和使用商品实况调研
B.消费者使用商品实况调研和综合调研
C.消费者综合调研和产品调研
D.消费者产品调研和广告调研
108.市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求称为（）
A.市场需求
B.市场供给
C.市场分析
D.市场机会
109.企业市场营销管理过程的出发点是（）
A.市场机会分析
B.市场需求分析
C.市场供给分析
D.市场平衡分析
110.公司对其市场提供物（包括产品、服务、人员、形象等）的一种差异化的构造设计，使其在目标顾客的心目中占有一个与众不同的、有价值的位置，这称为（）
A.市场定位
B.市场细分
C.市场分析
D.市场再定位
111.企业市场营销组合的基本要素是（）
A.价格
B.产品
C.分销
D.促销
112.产品性能与顾客需要或实际用途相适应的程度，主要由性能项目及具体标准来反映，这称为（）
A.产品质量的可靠性
B.产品使用的方便性
C.产品使用质量的适用性
D.以上都不对
113.需求导向定价的具体形式是（）
A.习惯定价法、可销价格倒推法、理解定价法
B.通行价格定价法、竞争价格定价法、密封竞标定价法
C.成本加成定价法、投资回收定价法
D.以上说法都不对
114.产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经过的路径，称为（）
A.产品渠道
B.宣传渠道
C.销售渠道
D.分销渠道
115.广告目标的三种类型是（）
A.良好沟通、表达清楚、准确定位
B.传递信息、表达清楚、提醒使用
C.良好沟通、诱导顾客、准确定位
D.传递信息、诱导顾客、提醒使用
116.企业广告策划的指导方向是（）
A.广告目标
B.广告创意
C.广告特色
D.广告设计
117.企业为了达到销售促进目标而选择最恰当的销售促进方式，称为（）
A.选择营业推广目标
B.选择营销计划
C.选择营业推广工具
D.选择样品方式
118.向预期目标顾客免费赠送商品样品，以鼓励顾客使用的销售促进活动，称为（）
A.折价券
B.赠送样品
C.减价优待
D.赠品
119.以消费者为中心的企业整体经营活动称为（）
A.市场营销
B.市场策划
C.企划
D.市场管理
120.下列不属于核心市场营销系统的是（）
A.供应商
B.营销部门
C.企业
D.中介机构
121.下列不属于企业内部管理系统的是（）
A.营销部门
B.生产部门
C.企业
D.财务部门
122.下列不属于企业宏观环境因素的是（）
A.经济环境
B.公众
C.技术环境
D.人口环境
123.企业资源主要包括（）
A.土地资源、物力资源和财力资源
B.人力资源、客户资源和竞争力资源
C.人力资源、物力资源和财力资源
D.土地资源、客户资源和竞争力资源
124.企业使命中最基本的方面是（）
A.制定企业共同的信仰和价值观
B.体现企业对发展、创新、开拓市场等方面的设计和态度
C.体现企业的持续发展
D.规定企业的业务领域
125.营销人员把调查表中提出的问题的形式分为两类，这两类是（）
A.固定式问题和自由式问题
B.自由式问题和封闭式问题
C.封闭式问题和开放式问题
D.开放式问题和固定式问题
126.抽样技术或方法按照是否遵循随机原则可分为（）
A.非随机抽样和分层抽样
B.分层抽样和分群抽样
C.分群抽样和随机抽样
D.随机抽样和非随机抽样
127.下列不属于常见的市场调研项目的是（）
A.消费者调研
B.产品调研
C.广告调研
D.品牌调研
128.企业产品决策的基础是（）
A.市场机会分析
B.市场需求分析
C.市场供给分析
D.市场平衡分析
129.当实体产品不易与竞争产品相区别时，竞争制胜的关键往往取决于（）
A.产品
B.服务
C.人员
D.形象
130.产品差异化的基础是（）
A.消费者需求的差异化
B.人员差异化
C.形象差异化
D.服务差异化
131.需要对企业质量体系重新评定的年限是（）
A.半年
B.一年
C.二年
D.三年
132.为产品设计和生产容器或包装物的行为，称为（）
A.包装
B.细分
C.设计
D.生产
133.既是企业营销目标的基础，又是企业选择定价方法和制定价格策略依据的是（）
A.定价因素
B.定价体系
C.价格策略
D.定价目标
134.实体分配的最理想的目标是（）
A.提高对顾客的服务水平
B.以最低的成本将适当的产品在适当的时间运送至适当的地点
C.降低运输费用
D.为顾客提供选择运输工具和运输形式的便利
135.实体分配过程的开始是（）
A.发货
B.服务
C.订货
D.以上都不是
136.最有效的广告预算方式是（）
A.销售额百分比法
B.竞争对抗法
C.目标任务法
D.支出可能法
137.广告活动的纲领性文件是（）
A.广告标题
B.广告计划书
C.广告主题
D.广告策略
138.在公共宣传上，有多种媒体可选择，不同的媒体适合不同的公众商品，花费不同的成本，产生的效果也不同。在媒体选择上应遵循的三个原则是（）
A.对象原则、商品原则、经费原则
B.社会原则、效益原则、公开原则
C.对象原则、效益原则、公平原则
D.经济原则、竞争原则、商品原则
139.企业某一部门或某一业务环节的策划称为（）
A.基础策划
B.发展策划
C.宏观策划
D.中观策划
140.按照市场营销策划的性质划分，市场营销策划分为（）
A.基础策划、运行策划、微观策划
B.基础策划、运行策划、发展策划
C.宏观策划、中观策划、微观策划
D.宏观策划、基础策划、发展策划
141.整个企业的市场营销策划称为（）
A.基础策划
B.发展策划
C.宏观策划
D.中观策划
142.根据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要是（）
A.质量最好策略、产品差异化策略和集中策略
B.成本最低策略、服务差异化策略和多元策略
C.质量最好策略、服务差异化策略和多元策略
D.成本最低策略、产品差异化策略和集中策略
143.在业务单位的计划功能中，业务计划要与企业的业务战略一致并协调起来，完成业务战略的各项功能性战略之间要相互配合、相互补充的功能是（）
A.协调功能
B.操作功能
C.反馈功能
D.战略功能
144.执行计划需要保证的硬件条件是（）
A.目标、部门、制度
B.战略、部门、条例
C.战略、机构、制度
D.目标、机构、条例
145.在市场营销的调研方法中，下列不属于观察法的四种主要形式的是（）
A.面谈访问法
B.亲身经历法
C.痕迹观察法
D.行为记录法
146.最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是（）
A.询问法
B.观察法
C.案头调研法
D.实验法
147.对于市场机会，从时间上可划分为（）
A.显性市场机会和隐性市场机会
B.行业市场机会和边缘市场机会
C.目前市场机会和未来市场机会
D.环境市场机会和企业市场机会
148.在目标市场策略中，目前普遍采用的策略是（）
A.密集性市场策略
B.无差异市场策略
C.轰炸性市场策略
D.差异性市场策略
149.企业根据消费者（或用户）对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品规定一定的市场地位的定位称为（）
A.营销定位
B.服务定位
C.策略定位
D.市场定位
150.产品差异化的最有效的工具是（）
A.产品特色
B.产品质量
C.产品式样
D.产品设计
151.企业为了追求较高的利润，应当努力生产（）
A.较高质量的品牌
B.高质量的品牌
C.一般质量的品牌
D.低质量的品牌
152.品牌的三大构成部分是（）
A.品牌图案、名称图案和色彩组合
B.品牌名称、字体色彩和图案组合
C.品牌名称、字体图案和色彩组合
D.品牌图案、色彩图案和字体组合
153.综合反映企业在该产品上投入、产出的关系，反映了企业的经济效益状况的指标，这指标称为（）
A.产品的行业销售增长率
B.企业产品的市场占有率
C.企业产品的市场相对占有率
D.利润率
154.影响价格的基本因素是（）
A.产品成本
B.市场供求
C.竞争状况
D.政府管制
155.竞争导向定价的具体形式是（）
A.习惯定价法、可销价格倒推法、理解定价法
B.通行价格定价法、竞争价格定价法、密封竞标定价法
C.成本加成定价法、投资回收定价法
D.以上说法都不对
156.分销渠道设计应遵循一些基本目标，下列不属于这些基本目标的是（）
A.社会目标
B.经济目标
C.控制目标
D.声誉目标
157.企业分销渠道设计的基本目标是（）
A.社会目标
B.控制目标
C.经济目标
D.适应目标
158.促销经费预算可用的两种方法是（）
A.全面分析法和整体销售促进预算法
B.全面分析法和盈亏平衡点分析法
C.机会成本分析法和整体销售促进预算法
D.盈亏平衡点分析法和机会成本分析法
选择题（多选题）
159.电商主图有两种类型，分别是（）。
A.活动主图
B.视频主图
C.图片主图
D.推广主图
160.横幅广告文案常以（）格式展示在网页中。
A.JPG
B.GIF
C.Flash
D.MP4
161.产品详情页中的图片文案可以是（）。
A.产品总体图
B.产品细节图
C.场景图
D.焦点图
162.海报中的对比排版主要是指（）。
A.长短对比
B.粗细对比
C.疏密对比
D.大小对比
163.通过微信自身添加好友的方法有（）。
A.通讯录
B.微信“发现”
C.微信“摇一摇”
D.微信“附近的人”
164.微信可以通过（）方法进行引流。
A.口碑推广引流
B.论坛引流
C.社群引流
D.互推引流
165.社群的类型主要有（）。
A.兴趣社群
B.品牌社群
C.知识社群
D.互融社群
166.社群福利主要有（）。
A.物质福利
B.现金福利
C.学习福利
D.荣誉福利
167.社群文案的主题可以是（）
A.趣味性主题
B.正能量主题
C.优惠性主题
D.小众主题
168.社群营销文案应该包含的要素包括（）
A.产品信息
B.链接
C.二维码
D.@所有人
169.为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。
A.标题和摘要
B.正文内容
C.表达风格
D.排版设计
170.对于微信公众号粉丝而言，（）都是比较有效的互动。
A.关键词回复
B.问题搜集和反馈
C.评论互动
D.发布推送
171.以下属于微博传播特点的是（）。
A.平民化
B.碎片化
C.交互化
D.病毒化
172.微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。
A.私信
B.转发
C.评论
D.点赞
173.新媒体销售文案的建立可以分为4个步骤，这4个步骤按顺序排列为（）。
A.抓住注意力
B.建立信任
C.激发兴趣
D.刺激欲望
174.品牌故事主题可以以下（）途径来进行表述。
A.背景和环境
B.人物和情节
C.抒情语句
D.转折性变化
175.在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：（）
A.从顾客的希望切入
B.从顾客的抱怨切入
C.从畅销产品且切入
D.从顾客的特殊需要切入
176.产品组合定价策略包括（）
A.产品大类定价
B.互补产品定价
C.替代产品定价
D.副产品定价
177.消费者市场细分的标准和依据。（）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
178.消费决策决定因素分为（）方面。
A.个人因素的影响
B.学习情况的影响
C.心理因素的影响
D.社会因素的影响
179.最终的画像划分为几类信息模块（）
A.分类信息
B.个人信息描述
C.互联网使用情况
D.产品服务相关的特征及需求描述
180.O2O策略包括了（）
A.线上平台策略
B.线下模式策略
C.4Ps营销工具策略
D.引流及联动策略
181.以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标（）
A.行政区域
B.家庭规模
C.经济水平
D.地理条件
182.海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心（）
A.拍摄动画片
B.扩大品牌差异
C.具有与众不同的形象
D.降低价格
183.广告设计要把握的原则有（）
A.主题性原则
B.真实性原则
C.简明性原则
D.艺术性原则
184.策划的三个构成因素是（）
A.目标
B.行为
C.信息
D.创意
185.市场营销策划实施效果测评的主要指标有（）
A.销售收入
B.利润收入
C.市场占有率
D.品牌形象
186.一般来说，成功市场营销策划的基本标志主要有（）
A.实现交易
B.获取利润
C.消费者导向
D.社会形象
187.核心营销系统构成为（）
A.消费者
B.供应商
C.竞争对手
D.企业
188.市场营销策划的作用有（）
A.可以强化企业市场营销目标
B.可以加强市场营销活动的针对性
C.可以提高市场营销活动的计划性
D.可以降低营销成本
189.在企业新增业务规划中，多角化的三种主要方式是（）
A.纵向多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.集团多角化
190.影响市场营销的宏观环境主要包括（）
A.人口环境
B.自然环境
C.技术环境
D.政治法律环境
191.市场机会分析在整个市场营销活动中占有重要的位置，这主要体现在（）
A.市场机会分析是企业市场营销管理过程的出发点
B.市场机会分析是企业制定战略规划的重要依据
C.市场机会分析是企业产品决策的基础
D.市场机会分析是企业策划的方向
192.创造性思维的主要特征有（）
A.积极的追求异性
B.敏锐的洞察力
C.丰富的想象力和灵感
D.逆向思维
193.下列属于创造性思维基本形式的有（）
A.理论思维
B.直观思维
C.倾向思维
D.联系思维
194.下列属于编制企业使命报告书时应涵盖的问题有（）
A.企业的主要业务领域是什么
B.企业所面对的主要顾客是谁
C.企业在未来准备向哪个方向发展
D.企业的共同价值观是什么
195.常见的市场营销调研项目主要有（）
A.消费者调研
B.产品调研
C.广告调研
D.品牌调研
196.细分消费者市场所依据的变数很多，可概括为四大类，即（）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
197.下面属于传统媒体的是（）。
A.报纸
B.广播
C.数字广告
D.数字电视
198.新媒体文案具有以下哪些特点（）。
A.内容多元化
B.互动性强
C.推广力度大
D.时效性强
199.以下属于新媒体文案常用载体的是（）。
A.微信
B.微博
C.电商平台
D.社群
200.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（）。
A.销售文案
B.活动文案
C.推广文案
D.节日文案
201.新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（）。
A.产品文案
B.广告文案
C.品牌宣传文案
D.活动文案
202.新媒体文案写作的步骤按照顺序排列是（）。
A.确定文案目标
B.明确文案目的
C.听取相关建议
D.输出文案创意
203.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（）。
A.企业或产品宣传册
B.技术文件
C.竞争对手资料
D.使用者反馈
204.市场成熟度可以划分为（）。
A.原生市场
B.初级开发市场
C.中度成熟的市场
D.重度成熟的市场
205.下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）。
A.反问
B.设问
C.疑问
D.明知故问
206.标题中的亮点词汇有（）。
A.震惊
B.妙
C.警惕
D.神奇
207.新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作（）?
A.故事开头
B.名言开头
C.利益开头
D.热点开头
208.视频式的新媒体文案内容常以（）形式出现。
A.产品测评
B.试用分享
C.新品现场介绍
D.情感分析
209.新媒体文案的正文内容的写作方式主要有（）。
A.总分式
B.并列式
C.递进式
D.三段式
210.新媒体文案的正文结尾可采用（）方法。
A.神转折结尾
B.金句结尾
C.话题讨论结尾
D.引导行动结尾
211.软文的类型主要有（）。
A.推广类软文
B.互动类软文
C.公众类软文
D.品牌力软文
212.常见的软文营销场所有（）。
A.社交类媒体
B.资讯类应用
C.官方网站
D.网店.论坛或博客
213.对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项（）。
A.标题要有吸引力
B.抓住时事热点和流行词
C.结构清晰
D.自然融入广告内容
214.借助权威可以采用以下（）方法。
A.知名企业背景
B.先进的专利技术
C.名人证言
D.政府声明
215.软文写作的要点主要有（）角度。
A.历史
B.故事
C.参与
D.数据
216.电商产品标题主要由与产品相关的关键词组成，常包括（）内容。
A.品牌名称
B.产品名称
C.产品类别
D.产品属性
217.目标一般可以分为（）
A.宏观目标和微观目标
B.总目标和子目标
C.主要目标和次要目标
D.集体目标和个人目标
218.顾客市场按购买动机和类别可划分为（）
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间市场
D.政府集团市场
219.市场营销是一个系统过程，它包括制约一个企业投入与产出的全部要素，这些要素有（）
A.核心市场营销系统
B.企业内部管理系统
C.市场营销管理系统
D.市场营销策略系统
220.对于市场机会，下列划分正确的有（）
A.从性质上划分为环境市场机会与企业市场机会
B.从显示程度上划分为显性市场机会与隐性市场机会
C.从产业或行业分类上划分为行业市场机会与边缘市场机会
D.从时间上划分为目前市场机会与未来市场机会
221.分销渠道设计应遵循的基本目标主要有（）
A.经济目标
B.控制目标
C.管理目标
D.适应目标
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